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般若廣告日志---東施效顰
作者：書宏 時(shí)間：2004-4-14 字體：[大] [中] [小]
東施效顰
有一年的春節(jié)晚會(huì)上，第一個(gè)節(jié)目說的就是“狗不理”包子，這個(gè)如雷灌耳的名字又一次在全國(guó)人民面前白做了一回廣告，確實(shí)讓這個(gè)城市興奮不已。有很長(zhǎng)一段時(shí)間，很多人議論這件事情。
在我們的心目中，“狗不理”是個(gè)傳奇，傳奇中的主人翁和當(dāng)年的很多老字號(hào)的先人一樣，非常令人崇敬，在他們身上渾身充滿了勤奮的、民族的、創(chuàng)新的、傳統(tǒng)的氣息。這一代廣告人，當(dāng)提起“狗不理”這個(gè)名字的時(shí)候，我們創(chuàng)作的很多品牌，在這個(gè)名字面前，如同兒戲。
時(shí)過境遷，后來(lái)，我看到了一塊廣告牌，上面的內(nèi)容是“狗不理”啤酒，不過，很多年了，只在他的店里賣。別地兒沒人要。再后來(lái)，我看到了一個(gè)和“麥當(dāng)勞”一模一樣的招牌，只是“M”變成了狗的第一個(gè)字母“G”。紅底黃字母�！癎”字有點(diǎn)兒變形。
原來(lái)是“狗不理”開快餐店了，意思好象是要和那個(gè)眾矢之的的“麥當(dāng)勞”叫板。而且，報(bào)紙上說，帶著狗字母打頭的狗不理快餐店把分店開到國(guó)外去了。說老實(shí)話，看這些新聞，我都是當(dāng)笑話看的。不知道當(dāng)時(shí)誰(shuí)動(dòng)議提出設(shè)計(jì)“狗不理”的標(biāo)志，又是誰(shuí)畫的那個(gè)倒霉“狗”字母。稍有頭腦的都應(yīng)該想到，這個(gè)標(biāo)志只能是一個(gè)創(chuàng)始人的頭像。一個(gè)憨厚的、勤勞、誠(chéng)實(shí)的、帶有典型天津風(fēng)格的老人頭像。套句老話，民族的才是世界的呀！
“狗不理”是個(gè)讓后人吃老本的牌子，是吃創(chuàng)始人的智慧和勤勞。這個(gè)老本太厚了，讓我們?cè)闾Ａ诉@么多年，還沒有糟蹋完。
出了天津站，狗不理大酒店吃頓這著名的包子，包子品種很多，確實(shí)有特色，但味道一般，價(jià)格也沒有漫天要價(jià)，不過，給你上湯的時(shí)候，一人一盆，服務(wù)員說，誰(shuí)叫你不說只要一盆的呢？讓你哭笑不得，只要認(rèn)頭結(jié)帳。
朋友來(lái)了，指名要吃狗不理包子�？偟耆颂�，又沒處停車。去食品街的分店吃吧，且不說價(jià)格高，還沒吃利索，服務(wù)員就搬凳子，掃地，告訴你要下班了。
不可理喻。
更不可理喻的是后來(lái)又出了什么“貓不聞”，“猴不吃”，“鴨不睬”。
什么亂七八糟的嗎！
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